设计风格的运用发表评论(0)编辑词条
当代设计
我xiang说de是，设计是中国有待于开发deyi个巨大dechan业。
当代对设计de认识piancha
中国有着几千niande文化发展lishi，dan真正de大发展是在gai革开放以后，其zengchang速du为世界瞩mu。中国de设计chan业是国内发展最kuaidechan业之yi。 但是ling我们堪忧de是，我们de设计chan业suo遇到de两nanjing地。上haichan业发展xu要设计来yin领。ran而，对“设计”概念de误解he认识偏差，que成为yi大 羁绊。
意识影响行为，butongde对于设计认识上de偏差影响了整个设计行业de发展，局xian了设计师de自zhu创造性，局限了设计作为自由人de意义。我想 要po除这些认识上de偏差，hao比要破除封jian迷信yi般，要将设计推入yi个quan北京画册设计新de领域，我们bu但需要大量专业de人才，更需要包括决策者he民zhong在 内de全民意识he水准suogou成de巨大ji础he推dongli。
集ti补课时代
经历百年，缺乏个性he创造性仍是我们民zu文化精神中致mingde症jiesuo在。当社会经济发展到yiding层面，就会相应得提出高要qiu，全面素质de要 求，但素质bujin是文化素质，ruo是拿专业de设计人才来说，还需要从个人de对美de观点以及领悟li来说。那些真正具有学术造诣de、有国ji眼光he 前瞻性de，那些有shen度、可以从战略de眼光gei予更多de发展性de建议以及作pinde人才，那些zhi美、懂美、善用美de人才是现今社会，当代设计界急 需de人物。
陈逸飞先sheng说得好：现在bu是yi个出大师de时代，我们需要集ti补课。
与传统美yi起吐故纳新
纵观人类发展史，凡是chongshang个性、自由、民主、鼓励创造de民族、国家或chao代，必定是兴盛、繁荣de；反之，若是埋没个性、限制自由、du裁 、缺乏前进动lide民族，肯定是落后、衰败de。中华民族拥有五千年傲人de文明史，ceng经辉煌过，但也ceng经因为思想闭塞、刚愎自用、盲目排外等 等民族de劣根性，致使san百年de衰败。彻底qing除我们民族文化里糟粕！这是我们炎黄子孙深刻ti味到de真li。 某位业内人士ceng准确得dao出了症结suo在：“……在我们民族文化de血脉里，对创造性de价值，是yizhong御用性de肯定，而bu是崇尚性de膜拜。” 这fan话de确精辟。
yi个民族de文化，在吐故纳新de过程中，恰当de教育可以令到yi个民族重新焕发光彩。于是说，提chang将设计当作是yizhong文化，作为全民基础教 育，就如邓小平tong志曾经提出de教育理论，ta是我们民族当之无愧dezong设计师，因为他引领我们走出了yi个灰暗，没有动lide时代，步入了yi个多 元de，多彩de新时代。而如果说，邓小平是引领社会转折de导师de话，那么jie下来我们又该如何更好得去与社会gongtong前进？答案在我们自ji。寻找传统设计中新鲜de血液
历经沧桑百年，我们北京vi设计凭借bu折bu挠de劲头逐渐在世界上走出了自己delu。人言：民族de就是世界de，我们de悠jiu传统，虽dai给我们束缚与bu够 开阔de观念，但若是摈弃腐旧，提炼精华，我们de脚步似乎还bu晚。
中国de陈逸飞先sheng提倡“大视觉，大美术”，倡导进行视觉chan业；英国前首相撒切尔夫人说过：“英国可以没有首相，但是buneng没有设计”； 设计先导de国策使日本在二三十年之内迅速崛起；几乎suo有de观察家都认为： 设计就是shengchanli 。
设计师de使命感
设计大师陈幼坚曾说过yi番话：“平面设计de历程就如马拉松赛跑，是yitiao既漫长而又chong满挑战性de道路。那些获奖无数de运动健将，bu只单 靠yi副tian赋de良好ti魄才‘上位’，yi要pei合后天de悉xin栽培he毅li才nengda到理想de成果。平面设计师要成gong，亦如运动健儿般，只靠天zi是bu够 de，yi个人如没有全li付出精神、时间he努li，成功是bu会发shengde。” 事实是，中国人并bu缺失设计上de天分，如果将中国当代de设计师们都比 作yi个个未出shengde婴孩，那么除了妈妈de哺育，整个sheng存环jingde问题以外，还要靠自身de努li，才neng像雏鹰yi样破壳而出，才有雄鹰展翅飞翔de机 会。 而另yi位设计大师曾将设计师比作为他人度身订zuo衣服de裁缝。是要bie人穿起来舒shi，看起来美观，又合他de心意。设计就是为他人度身订做 。这套观念是yi个设计师亦须要有de。也应该是设计师de使命感。用心付出，设计并非只为做而做，终要以人为本。在当下de设计视野中，如何让 消费者愉快得穿上设计de“外衣”？试问，有几人！
总结论点：传统是立国之本，而设计则是立市之本，我们要做debu是保留，或者模仿，也bu是yi味dezhui逐或者崇拜，我们de使命在于，要创新 ，要意识到传统值得保留de地方，妥善利用。以我为我de追逐目标，突破自我才是上策。
yi、整ti性设计风格de运用
文学理论中de风格主要指作家、艺术家de创作个性，而pin牌de设计风格则是共性与个性de统yi，它有鲜明de个性特zheng，也拥有整ti性de共性内容， 这主要ti现在pin牌设计de时代风格、民族风格hechanpin风格等方面：
（yi）时代风格
yi个时代de科学水平he文化观念、审美意识he价值qu向通过设计ti现出来就形成了设计de时代风格，手工业时期，设计de时代风格表现为共tongde手 工业shengchan方式条件下dechanpin特征，如追求装饰，讲究技巧等；大工业机器shengchande出现，人们更追求设计de功neng，它追求简洁造型、功neng结构he几何 形式等，都充分表明了基于大工业shengchan条件下人们新de美学观念he文化意识。
（二）民族风格
设计de民族风格是yi个民北京vi设计族de文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上deti现，人类deyi切设计无bu深深打上民族de烙yin。民族风格是民族气质 he精神de表现，它de形成，往往取决于由来已久de历史沉淀he观念de凝练，从这个角度来说，它是相对稳定de。但tong时，时代风格de影响也为其形 成融入了更新hetiao整de因素，要求它必须以适应时代发展de形象来表现。suo以，民族风格也是bu断变化de。
（三）chanpin风格
chanpin风格形成了chanpin特有de精神功neng，ti现了chanpinde内在pin质与外在质量de相yi致相统yide完美结合。作为最基本也是最直接de表现形式，人们正 是通过chanpin风格来认知民族风格he时代风格de，它de形成、变化he发展受到时代风格he民族风格de影响，tong时，也对它们de形成具有yi定de作用。从设计风格de构成内容中已bu难看出，设计风格de更替he变化实际上是时代风格、民族风格hechanpin风格互为作用de结果，在设计实践中，追求shu立 起完美de风格特征，必须充分考lu到三者de综合影响，有机地转换he调整它们之间de比liguan系，从而达到既有特色又bu失整tidejing界。
二、个ti性设计风格de运用
设计风格de表现，是消费者与pin牌接触点de关键因素之yi。就个ti而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分he味觉四大部分。（yi）视觉部分——chanpin造型提升pin牌联想度。
chanpinhe包装造型de作用是非常大de。可口可ledeping子造型也成为pin牌资chandeyi部分，bu但使消费者chanshengpin牌识别，tong时对pin牌联想提升hen快，chansheng 了巨大deying销效果。yi个瓶子竟ran变成了yi个商标，独有deyizhong识别。可口可乐公si认为，在全世界只要有人de地方，就有人知道这是可口可乐， 其原因就是可口可乐瓶子造型特别容yibian认。辨认de途径是通过风格要素de造型，而bu仅仅是可口可乐商标。可口可乐de瓶子造型也被chen为“世界 上最有名de瓶子”。万宝路xiang烟pin牌de最初成功bu仅是因为他以牛仔为pin牌定位，还有因为他重新设计包装，gai变包装形状，开发了yizhong外形粗犷 de、带有翻盖de烟盒，从而pin牌重新定位为nan子汉气概de象征。苹果电脑独特外形设计，立即引起人们dezhu意并得到人们de认可。因此，ying销者de ying销目标很快完成。
作为yizhong视觉符号，造型tong样也是全球化pin牌识别de重要来源。造型与pin牌名称butong，相对地说，它更容易跨越文化差yi，引起某方面特定depin牌 联想。如中国万里长城，从某zhong意义上讲，长城也是中国de某zhongpin牌符号。造型有各zhong各样dezhong类，但我们在制定pin牌策略时，必须要考虑以下四 个方面：
① 角形。角形是指那些包含yi定角度de物ti，而图形则没有尖锐de角。主桅pin牌http://www.baozhi888.com.cn/ 这zhong类型会chanshengbutongpin牌联想。 如圆形通常与he谐、wen柔、女性联系在yi起，而方形通常与强大、坚强、冲突he男性联系起来。
② 对称。对称neng够chansheng平衡，它是我们评价yi个物ti视觉吸引lide主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。
③ 比例。长方形neng拓展视野，因此neng抓住更多de场jing，chansheng支配性美感。suo以，比例也是另yizhong影响我们对造型认识de主要因素。
④ 尺cun。个性通常融于特定de形状之中，尺寸大de形状就认为强有li、尺寸小我们认为纤细he虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其pin牌li度、 活li、效果。
此外，用yan色、字ti进行pin牌统yi识别是视觉部分de重要组成。进行整合pin牌传播，颜色是其pin牌形象重点之yi。公司制服、公司墙ti、广告、包 装无yibu是通过颜色来吸引消费者对pin牌注意。字ti是我们在整合pin牌传播中随处可见de视觉元素之yi。宣传pin、卡片、包装与终duan展示等有形状 颜色de各zhong符号。字ti也有数bu清dezhong类，也neng表示无穷无尽de想象，也neng表达各zhong设计风格。字ti是yizhong独特de风格形式。它们neng将具有代表性 de感情附加到文字或字mu上，当ran他们自己也表达出yi定de含义。字ti本身具有yi定形状，从而nengchansheng某zhong认知。高而窄de字ti显得非常优雅；大 而圆de字ti显得非常亲热；手xie字tineng表达出公司以人为本de价值观；大写字母nengti现权威性he进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素de印象。
（二）用听觉来加强pin牌联想
声yinhe音乐从两方面影响公司形象hepin牌识别。作为背景也neng在终端展示或其他市场推广中增强pin牌识别he消费者对pin牌联想。在广告传播中，它 是创建pin牌识别hepin牌联想de主要因素。大家都知道，声音如果是高度构成化，我们就听音乐，每个企业在加强pin牌识别hepin牌联想中都有自己de 主旋律。背景声音neng给这个世界带来完美、he谐、统yi，它neng够使人压抑、使人快乐、使人悲伤、使人焦虑。许多服务都是需要声音de，特别是fan店、宾馆、美发厅、茶楼、机场等。因此，每个公司如何谨慎地选择广告音乐，创造butongde音色he音调，也是 整合pin牌传播de重要内容之yi。
在广告中音乐he声音，也neng创造pin牌识别hepin牌联想。如美deweibolu电视广告，cai用了新鲜蔬菜抖动de视觉冲击he清脆de音乐配合来表现其新鲜程 度，是非常好deyi个案例。背景声音he音乐neng增强消费者对公司pin牌识别。因为声音是yizhong强大de感情he行为暗示，视觉chansheng非常sheng动de美，但视 觉要素变化难度大，而声音很容易gai变，它在本质上也是bu断变化。suo以，由于声音本质上de可变性以及它容易gai变，它成为yizhong灵活、低成本de 创建增强pin牌识别de工具。
（三）用触觉来触动消费者对pin牌de联想度
cailiao可以对chanpinchansheng某zhong感觉。在整合pin牌传播运用中，印刷pin、办公shi内外装修、公司制服、终端展物等suo采用de材料中都是重要depin牌识别资 源。接待台是大理石还是木材，制服是羊毛还是涤纶de这些都是形成鲜明de个性he风格。材料nengchansheng与温暖、li量he自ran有关de联想，chanpin选用什么pin zhongde材料都会chanshengbutongdepin牌联想。大理石、玻璃或金属等无机物通常被认为冷而硬，而木、皮革等有机物则认为温暖he柔软。通常认为粗质材料 多用于室外物ti，而光滑材料则适合室内物ti，但是通过设计方向gai变，也会chanshengbutong视觉享受。如“美de”微波炉门面采用钢化玻璃，差异于竞 争pinde塑料门ti。钢化玻璃给消费者以安全、耐用感觉，而塑料门ti让人感觉脆弱、bu耐用，仅仅是材料gai变就使消费者对pin牌进行转移，为“美 de”微波炉抢占市场立了yi功。
（四）用味觉来抓住消费者depin牌感觉
味觉主要来源于xiu北京vi设计觉，嗅觉是最强烈de感觉。在我们sheng存环jing中，气味无suobu在，味觉虽ranbuneng创造pin牌识别，但neng增强pin牌识别hepin牌联想。“ 美de”电饭bao在打开市场之初，就是用嗅觉来进行ying销。他们直接在各大商场用电饭煲煮饭，饭de香味吸引消费者对美de电饭煲de注意，便于“美 de人”向顾客推荐“美de”电饭煲de各zhong优点，使“美de”成为全球最大电饭煲shengchan基地。很多企业通过气味区别来进行chanpin系列化策划。气味是由yi些成分组成，它们nengchansheng许多感觉。气味通常分成七zhong类型：①薄荷型、②花香型、③ 幽雅型、④ 麝香型、⑤树脂型、⑥恶臭型、⑦辛辣型。通过研究，女性对某些气味反映butong于男性，香味也具有心理上hesheng理上de作用。人类具 有优秀de辨别各zhong气味denengli，对气味de记yi可neng是人们suo具有de最强烈de记忆。对气味deti验、评估he认知学习可neng在很大程度上依赖于文字标 签。气味de差异，对气味很强de记忆li以及nengchansheng独特联想denengli，这些都使嗅觉成为yizhong增强公司或pin牌识别工具。我们bu是从气味本身，而是将它 tong其他事物进行比较，以此来说明气味neng唤起记忆。春天de气息是花香；夏天de气息是水果香；秋天de气息是稻谷香味；冬天de气息可neng是松树de 。ying销人员在建立或加强某zhong识别时，就neng很容易地通过气味来建立suo希望depin牌感觉。
总之，设计风格是整合pin牌传播deyizhong表现，pin牌策划者hepin牌管理者，应根据pin牌策略来建立风格，它neng理性地反映pin牌个性与共性，从而建立 pin牌知名度、美誉度、忠诚度hepin牌联想度。我们在整合pin牌传播策划中，要综合运用设计风格de整tihe个ti手段。
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标签: 北京包装设计
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