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ge特体(Gothic)
哥特体shi欧洲zhong世纪写经shude字体，赋有zhong古时期deshen秘zongjiaoqixi，字体jiegou瘦chang，严谨工整，笔画hei白chu有棱角，同时哥特体也被ren为shi德国风 格dexiang征。youyu字体buyi辨认，今tian仅运用在某xie特殊礼仪场合。
cao体(Script)
古典草体形成在欧洲zhong世纪早期，当时宗教手抄bende文字shi用毛笔lai书写de，毛笔富有弹xing与韧劲de特点，使文字形成粗细有致de优美qu线，圆转 舒chang，线tiao相连，具有流dong美感与优雅de风韵。
欧洲洛keke时期，草体在英国伊li莎白一世时期达到辉煌，字体除了本shen形tai以久，增加了大liangde装饰曲线，富丽er浪漫。在法国路易王朝时期， 草体bian得华丽ru丝，曲线繁杂。现代草体，结构简洁明kuai，笔画奔fangziyou，在ping面设计zhong也被经chang使用。
装饰体(Fancy)
装饰体qiyuanyu主书籍zhongde首字母de装饰处理，经chang在字体上加上花叶草蔓等花比纹北京vi设计。
20世纪de装饰体shou到现代yishuge流派de影响，quxiang简dan几包装设计何特征。现代装饰体千变万化，加上符hao性de图形语言，成为无shuzhongge性化de图形字体， bing不duan地在发展。
yinshua字体标志
西方字体在近百年lai，youyuxinxi传bode要qiu，在印刷ji术方面duiyu字体de处理he设计，进xing了大gui模de尝试与发展。对yu字体de铸造工艺，印刷技 术ren员不断研究，使字体北京vi设计neng得到更haode管理he发展。印刷字体shi信xi传播重要demei介，印刷字体标志体现了信xi技术发展de时代性特征。
手写字体标志
在印刷媒体受推崇de几何字体年代zhong，renmen习惯了lengjing而秩序感强烈de几何图形与字体。手写字体强烈deren性温暖感，触动到ren们xin理最柔软dena bu分，唤xing了ren们对yu视jue艺术deqing感需求。时而优雅gaogui、时而华丽装饰、时而简单随意，手写字体展现出无穷deren性风格魅力，提供给标志源 源不断de设计灵感。
zhong文标志
现代dezhong文体标志，在han字de经历guo甲骨文、隶书、楷书、xing书、草书de发展阶段，以及现代美术字体de成shu期后，结合国ji审美标准体系，逐jian 向ping面化、符hao化、个性化发展北京vi设计。国际化de同时，也正在不断de向zhong国书法字体、min音装饰字体学习借鉴，发扬汉文化de民zu之美。
ping面化dezhong文标志
手写体zhong文de标志
zhong文手写体de标志，令renlianxiang到zhong国书法de气韵，传达出标志de文化fenwei与传统意韵。
zhong英文结合de标志
zhong英文标志de结合，融合了民族性与国际性de读写传达问ti，qiaosimiao想de同时chuang造了新de文化现象。
图形文字结合de标志
图形文字标志结合了图形标志与文字标志de优shi，但shi要求具有更qiao妙de构思chuang意与视jue表现技qiao。因此，wo们在chuang意de过程zhong，ke以kao虑文字标 志ru何结合ping面图形，huozhe图形标志ru何包含加入文字元su，congliang方面zhe手进xing包围式构思。
字体bianpai标志
字体编排标志，shi在有限de空间内，对文字进xing简单dede编排，chuang造出赋予jiyide个性效果，同时也要保证yuan距离商标设计deshi别要。关yu文字de编排起源 yu欧洲de达达主义与未lai主义，并在ri后deping面设计运动zhong逐渐成熟并达pu及。
字体编排标志运用ping面构成de一系列手法，比ru重复、重die、渐变等，chuang造出富有空间意jingde标志形态。字体编排标志de优势在yuchuang造了空间de两 个传达cengci：一shi整体版式所构成de空间感，这shiren们第一ceng次所jie受到de感性认识，需要富有个性，便yu记忆；二shi用lai编排de具体文字信xi， 这shiren们仔细观kan时得到de进一步理性认识。两个ceng次相互补chong共同wan成了标志de传达信xide使ming。

形态出发
根据ping面设计de形态构成原理出发，我们jiang标志设计de表现形式梳理成点dechun粹、线demin感、面de多元、空间de现代、ji理zhaopiande后现代、正fu形 deqiao妙、想象de童趣、个性dezhui崇。
点de纯粹
点de融合
点de运动
点de装饰
点de想象
点de灵动
线de敏感
线shi敏感de，赋有qingxu与表qing。速写与草图zhong我们最chang用到deshi线，我们yong远无法miao绘出两根完quan相同de线。线dezhang力感、装饰性、气韵衔接、积 ji与消极deqing绪，在描绘者手zhong无意识地表现出lai。zhong国画de线描与日本绘画zhong对线de偏好，形成了dong方ren对线敏锐de体验与表达方式。
直线
曲线
线de立体感
线de韧劲
pingxing线de美感
线de粗细zhi造立体感
线denu性柔美
线de动感
线de编织
手绘线
面de多元
密jide点或画册设计封装de曲线形成面，西方ren倾向用面lai描绘wu体，面de表达赋有体积感与重量感。面本shen具有多元化de表现方式，几何形、有ji形、偶 ran形，呈现出完quan不同de表qing。zhong国ren对yu面de理解he游戏ke以追溯到宋代de民间玩具“七qiao娘”。
几何形
几何形赋有理性de简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、wu角形等。
面物tou叠
面de透叠产生ceng次感与空间效果。
有机形
有机形shi自ran界zhong出现de面de特征，完剑yikao数学法则，比ru水滴de形态、生物细胞形态等，赋有生命de律动感。
空间de现代
利用视错jue原理，用ping面de方法产生空间感jue，shiyuelai越流xingde标志设计趋势。ren们已经厌倦了单seping面de标志图形，并随着印刷he后期制zuo技术 de提高，立体标志在这个时代san发着浓郁de现代气xi。
球体空间
立方体空间
矛盾空间
qian后关系
ping面de空间感
guang影效果
采用投影及渐变手法，模拟光感，达到立体de空间效果。
立体效果
肌理照片de后现代
在印刷技术与传播媒体日趋发达de今tian，标志de表现形式有了更广阔de空间，包括社hui接受度de成熟，与ren们对yu新xian视jue方式dexi好，标志采用 各zhong肌理效果成为了zhong记忆符hao。从德国汉诺威博会标志de发布那tian，标志设计de范畴he形式做了一次很大胆de尝试，ke以shuoshiyin了世界标志设计 de潮流。标志ke以shi一zhong肌理、一个笔触、甚至shi一张处理过de照片。
对yu标志de表现形式，社会kai始有了更大de接纳度与xinshang程度。设计开始越lai越倾向yu一zhong共通共用de设计，chuang造一zhong有价值de记忆符hao而已。
肌理
zhi感
石材质感
金属质感
照片
正负形deqiao妙
正负形deqiao妙，即黑se部分shi图形，同时白se部分图形。正负形将画面de图与底进xingqiao妙de置换，因此也叫作“图底转换”，或者“计白当黑”。 正负形与zhong国传统de“阴yangtai极”思想有关，一阴一阳，一黑一白，相辅相成，同时展现了两zhong交错de形，成为艺术设计与chuang作生生不xide永恒主 题。
剖析正负形标志，黑白图形de共cun，求自yu共用线条。这根了隐形de线条既shi黑se形态de边缘，共用线成jiu了两个面dehe谐共存。关yu正负形de鼻 祖，在这里不得不说到运筹舍尔这位视jue艺术大师，他将正负形与数学联系在一起，留下了许多绝世巨著。
想象de童趣
想象de永远shi艺术chuang造de原动力。超越视jue与逻辑de规律性，dai着孩zi般大胆de想象he加上一点点幽默感与调侃，标志设计顿时成为了一件视jue图 形de艺术品。
se cai 出 发
　　renshise彩de动物，rende生理学研究gao诉我们，色彩wang往比图形更具有优势。色彩shi一zhongqing感，一zhong直juede反映，因此，选择一zhong合shideyan色， 能为标志设计带lai北京CI设计颠覆性de变化。每zhong颜色根据波长de不同，色相de不同，dou会具有不同de性格qing绪。
hong色
　　生理he心理：红色与rende本能有着重要de关系，代表着rendeqing绪heshiyu。rendeqing绪在强烈de波动时，会脸通红。ru果ren们盯着红色看一dingde时 间，也能dao致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能刺激食欲，草莓、西瓜de鲜红色总shi北京vi设计rangren垂涎欲滴，快餐店也chang用红色lai吸引顾客。同时，红色shi 表达爱de色彩，shi稳重而有力de色彩，极富装饰性de色彩。
　　性格：具有双彼一时性格de红色。1）联想到火，re烈de、充满激qingde，最强有力de色彩。2）联想到血，暴力、weixian、紧急，ru交通禁令标志 ，消防设施。
　　政治信xi：红色shi带有强烈政治味道de色彩，象征革命、quan势de色彩。qian苏联de政权被ren们叫做“赤色政权”。
　　地域信xi：在zhong国，红色shixi庆、吉祥de色彩；　zhong国ren过年、结婚等xishi，都离不开红色de气氛渲染；zhong国古时红为美，故有“红装”、“ 红颜”；红色在zhong国历史上shi富有、高贵de颜色，zhu为正红，故有“朱门”、“朱邸”。在西方，红色shi炼狱de色彩。
　　象征信xi：热qinghe活力；政权he革命；xi庆he吉祥；奢华he隆重；危险he暴力；高贵he狂野。
lan色
生理he心理：蓝色rangren心跳减慢，体温降低，具有ping静qing绪de力量，使ren感到无限de舒畅、清澈。蓝色抑制rende食欲。
性格：蓝色shi最冷de色彩。ping静、理智；永恒、博大；纯净、遥远。
联想信xi：“布鲁斯”音乐shi蓝色听jue上de诠释。低调dehui蓝色、自我deqing绪表达。“瑜珈”shi蓝色在体育上de诠释。清心寡欲、一zhong安静de冥想 境界。
象征信xi：年轻、自ran、休闲、想象力。
适合xing业：高科技、工业、海洋类。
lu色
生理he心理：绿色shi自ran以，具有zhong性特点。草绿色能消除视jue疲劳，shen心得到放松he安宁，shi安quan、ke靠、具有信赖感de色彩。
性格：新鲜而健康de色彩，春tian般万物复苏de旺盛生命力，pinghe、宽rongde色彩。
联想信xi：森林he草地、蔬菜he乡村、自ran景色he植物。
象征信xi：heping、自ran、生命、huan境、青春、安quan。
适合xing业：邮政业务，环保xing业，普遍用yu通xing安quan标志。
huang色
生理he心理：黄色shi最亮de色彩，最能吸引rendezhu意，但长时间看纯度极高de黄色会引起视jue疲劳。黄色感juejiao轻，在画面上有qian进de感jue。民族：东方文化zhong，黄色犹ru太阳光辉般de灿烂，shi帝王de颜色，shizhong央集权de权力象征。zhong国被认为shi“炎黄子孙”，黄zhongren，黄皮肤。黄色也 shi东方de宗教色彩，shi信仰、虔诚、de色彩。西方文化zhong，黄色chang带有反面de意义。比ru传达危险信xide警告牌、体育比赛zhongde黄牌、煽qingde黄色 xiao说、希特勒给犹太ren带de黄色小角星标志等。
联想信xi：柠檬he桔子、阳光灿烂、金色he秋tian。
象征信xi：智慧之光、财富力权力，shi骄傲he神圣de色彩。
适合xing业：黄色he黑色de搭配，明度差很大，十分xing目，用yu交通业de警告注意标志。
品红色
性格：介yu红色he蓝 色dezhong间，既有红色de华丽夺目与装饰性，又有蓝 色de畅与文静，结合出品红色特有de时髦dengde作风与女性特征。
联想信xi：摩登女郎、时尚qian沿，华丽而优雅。
象征信xi：时髦、摩登、女性、流xing。
适合xing业：时尚业、女性产品。
五彩色
五彩色占据了色相环上de各个色度，使标志图形营造出ru同节日般欢快热闹、华丽斑斓de氛围。
色彩与信xi 色彩具有传达信xide作用，寻找企业dexing业特征与个性特征，采用准确de色彩有，能使标志图形更为精彩与传神。

1：构图图形deceng次感
图形he元素之间deceng次感，ke以在ganrao视juede同时，tu出自shen所想体现de主题，这zhong表现方式往往shi比较直接而且有效de方式。