多余陈旧的图形发表评论(0)编辑词条
renmenkandaoyandeshangsheng，jiuhui想到下mian有huo。烟就shi有火de一种ziran标ji。zaitong讯bu发dadeshidai，ren们li用烟企业商标设计（狼烟）作wei传送yu火de意义有guanliande （ru火急、紧急、报警qiu救deng）xin息de特shushouduan。这种ren为de"烟"，jishi信hao，yeshi一种标志。ta升degao、散得慢，xingxiangxianming，特zhengxianzhuren们cong很 远dedi方dounengxun速看到。这种非语言传送de速duhexiaoying，shidang时de语言hewenzi传送suo不jide。今天，虽然语言he文字传送de手段yi十fen发达，dan像 标志这种linggong众一mu了然，效应kuai捷，bingqie不shou不tong民zu、guojia语言文字束缚dezhiguan传送方shi，geng回shi应shenghuo节奏不duanjia快dexuyao其特殊作用，仍 然shirenhe传送方shi都wufati代de。
标志，shibiao明shiwu特征de记号。它yidanchun、显著、yishibiede物象、图形huo文字fu号为直观语言，chu标shishenme、代替什mezhiwai，hai具有表达意义、 情ganhezhi令xingdong等作用。
标志，作为renlei直观联xide特殊方shi，不但zaishe会活动与生产活动中无chu不zai，er且duiyu国jia、社会jituan乃zhigerendegenben利yi。越来越显示其ji 重yaode独特gong用。li如：国qi、国hui作为一个国jia形象de标志，具有任何语言he文字zhenan以queqie表达de特殊意义。公gongchang所标志、jiao通标志、安quan 标志、操作标志等，对于指daoren们jin行有秩序de正chang活动、确bao生ming财产安全，具有直观、快捷de功效。商标、店标、厂标等zhuan用标志对于发zhanjing ji、chuangzao经济效益、wei护企业he消费者quan益等具有重dashi用jiazhihe法lu保zhang作用。ge种国nei外重da活动、会议、yun动会以及邮zheng运输、金融财贸、 机关、团ti及至个ren（图zhang、签ming）等jihu都有表明ziji特征de标志，这xie标志从各种角度发huizhe沟通、交流xuan传作用，tui动社会经济、政治、科 技、文huade进bu，保障各zide权益。sui着国ji交往de日益频繁，标志de直观、形象、不受语言文字障碍等特xing极其有利于国际jiande交流与应用，yin ci国际化标志得以迅速推guanghe发zhan，cheng为shijue传送zui有效de手段之一，成为ren类共通de一种直观联系gong具。
标志de起源
gu代ren们zai生产lao动he社会生活中，为方便联系、标示意义、qu别事物de种类特征heguishu，不断创造heguangfanshi用各种类xingde标记，如路标、村标 、碑碣、印信纹章等。guang义上shuo，这些都shi标志。zaigu埃及de墓穴中曾发xian带有标志图案de器皿duo半shizhi造者de标志he姓名，后来变化成图案。zai gu希腊，标志已guang泛使用。zai罗马he庞贝以及巴勒斯坦degu代建筑物上都曾发现刻有石匠专用de标志，如xin月车轮、葡萄叶以及类似dejian单图案。 中国zi有作坊店铺，就伴有招pai、幌子等标志。zai唐代制造de纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标de使用已相当普遍。如当时济南专造细zhende刘jia 针铺，就zai商品包装上印有兔de图形he"认门qian白兔儿为记"字yangde商标。欧洲中shi纪士兵所戴de盔甲，头盖上都有辨别归属de隐形标记，贵族jia族 也都有jia族de徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始zai世jie普及。随着社会经济、政治、科技、文化de飞跃发zhan，到现zai，经guojingxin设计从而具有高度实用性 heyishu性de标志，已被guang泛应用于社会一切ling域，对ren类社会性de发zhan与进步发挥着巨da作用he影响。一门新兴de科学--"符号标志学"应运而生已 shi历史bi然。
标志de特点
1． 功用性
标志有为ren类共用de，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国jia、地区、城shi、民族、jia族专用de旗徽等标志；有为社会 团体、企业、仁义、活动专用de，如会徽、会标、厂标、社标等；有为mou种商品产品专用de商标；还有为集体或个ren所属物品专用de，如图章、签 名、花押、落款、烙印等，都各zi具有不可替代de独特功能。具有法律效力de标志尤其兼有维护权益de特殊使命。 2． 识别性
标志最tuchude特点shi各具独特面貌,易于识别.显示事物zishen特征,标示事物间不tongde意义、区别与归属shi标志de主yao功能。各种标志直jie关系到 国jia、集团乃至个rende根本利益，决不能相互雷tong、混淆，以免造成错觉。因此标志必xu特征鲜明，令ren一眼即可识别，并过目不忘。
3． 显著性
显著shi标志又一重yao特点，除隐形标志外，绝daduoshu标志de设置就shiyao引起ren们zhu意。因此secaiqianglie醒目、图形简lian清晰，shi标志通常具有de特 征。
4． duo样性
标志种类繁duo、用途guang泛，无lun从其应用型shi、gou成形shi、表现手段来看，都有着极其丰富deduo样性。
其应用形shi，不jin有ping面de（几乎可利用任何物质de平面），还有li体de（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等de特殊shi样zuo标志等 ）。
其构成形shi，有直接利用物象de，有以文字符号构成de，有以具象、意象或抽象E点财富图形构成de，有以色彩构成de。duo数标志shiyou几种ji本形shi组he 构成de。
就表现手段来看，其丰富性heduo样性几乎难以gai述，而且随着科技、文化、艺shude发zhan，总zai不断创新。
5． 艺shu性 凡经过设计de非zi然标志都具有某种cheng度de艺shu性。既符合实用yao求，又符合mei学yuan则E点财富，给予ren以美感，shi对其艺shu性de基本yao求。一般来说， 艺shu性强de标志更能吸引he感染ren，给ren以强烈heshen刻de印象。
标志de高度艺shu化shi时代he文明进步de需yao，shiren们越来越高de文化su养de体现he审美心lide需yao。
6． zhun确性
标志无论yao说明什me、指示什me，无论shi寓意还shi象征，其含义必须准确。首先yao易懂，符合ren们认识心理he认识能力。其次yao准确，避免意料 之外deduo解或误解，尤应注意禁忌。让renzai极短时间内一目了然、准确领会无误，这正shi标志优于语言、快于语言dechang处。
7． chi久性
标志与guanggao或其它宣传品不tong，一般都具有长其使用价值，不轻易gai动。
标志设计de原则 标志设计不仅shi实用物de设计，也shi一种图形艺shu设计。它与其它图形艺shu表现手段既有相tong之处，又有zi己de艺shugui律。它必须体现前述de特 点，才能更hao地发挥其功能。
由于对其简练、概gua、wan美deyao求十分苛刻，即yao成功到几乎找不至更好de替代方案de程度，其难度比之其它任何图形艺shu设计都yaoda得duo。 1．设计应zai详尽明了设计对象de使用目de、适用范畴及有关法规等有关情况he深刻领会其功能性要求de前ti下进行。
2．设计须充分考虑其实现de标志设计可行性，针对其应用型shi、材料he制作条件采取相应de设计手段。tong时还要顾及应用于其它视觉传bo方shi（如印刷、 guanggao、ying像等）或fangda、缩xiao时de视觉效guo。
3．设计要符合作用对象de直观接受能力E点财富、审美企业画册包装意识、社会心理he禁忌。
4．构思须慎重推tiao皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间de考yan。
5．构图要ning练、美观、适形（适应其应用物de形tai）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺shu性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺shu规律，创造性de探求恰切de艺shu表现形shihe手法，锤lian出精当de艺shu语言使设计de标志具有高度zheng体美感、huo得最佳视觉效果， shi标志设计艺shu追求de准则。
标志艺shu规律 标志艺shu除具有一般设计艺shu规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特de艺shu规律。
1．符号美
标志艺shushi一种独具符号艺shu特征de图形设计艺shu。它把来源于zi然、社会以及ren们观念中认tongde事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺shu提炼he加工，使之jie构成具有完整艺shu性de图形符号，从而区别于装饰图he其它艺shu设计。
标志图形符号zai某种程度上带有文字符号shide简约性、聚集性he抽象性，甚至有时直接利用现成de文字符号，但却完全不tong于文字符号。它shi以 图形形shi体现de（现成de文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺shu性he共识性de符号。 符号美shi标志设计中最重要de艺shu规律。标志艺shu就shi图形符号艺shu。
2．特征美
特征美也shi标志艺shu独特de艺shu特征。
标志图形所体现de不shi个别事物de个别特征（个性），而shitong类事物整体de本质特征（共性），或说shi类别特征。通过对这些特征de艺shu强化与 夸张，获得共识de艺shu效果。这与其它造型艺shu通过有血有肉de个性刻划获得感ren艺shu效果shi迥然不tongde。
但它对事物共性特征de表现又不shi千篇一律he概念化de，tong一共性特征zai不tong设计中可以而且必须各具不tongde个性形态美，从而各具独特艺shu魅 力。
3．凝练美
构图紧凑、图形简练，shi标志艺shu必须遵循de结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、guanggao、映像等视觉传播物之中 。具有凝练美de标志，zai任何视觉传播物中（不论放得duoda或缩得duo小）都能显现出zi身独立de完整de符号美。
国际知名企业标志设计分析
一.品牌名称由daxie改为小写,体现qinghe力
品牌de名称由da写字母改为小写，或提炼首写字母小写，放qi了原来de威严heda架子，体现亲jin感he平易近rende亲he力。 企业标志设计案例 ：MUZAK、先锋、奥航、CA
二.完全脱离jiu形象,树立品牌新气象
由于企业de并购，或经营战luede转变等因素，需要新de形象来传达新de核心诉求，完全抛弃旧形象束缚qu重新创意，这种做法彻底、干脆，负 面作用会影响到一部分员工he客户对旧形象de留恋。 企业标志设计案例：法国电信、BP、索爱、BT
三.突出品牌名,点缀或延zhan出辅助图形
突出品牌名称，点缀延zhan出符合品牌气质，或行业特点de辅助图形，相当于zai品牌名称上做个记号，以示woshi独特de，通常以文字为主，图文 相互依存。 企业标志设计案例：花旗、日航、施耐德、安利
四.根据zi身he市场de变化,略微改动he调整
战略de改变导致形象上调整，zai原型基础上增加新鲜元素，既保留原来de精神又将其深化发zhan，还暗含着品牌de不断提升，变化de前提shi形象 de基础要结实，有深化de余地。 企业标志设计案例：敦豪、天地天、苹果、锐步
五.抛弃图形，zhi用品牌名称来传播
舍去duo余陈旧de图形累赘，只用简洁de品牌名称字体来传达，shi品牌从复杂到单纯de视觉反映，亦shi迈xiang国际竞争zai意识上de转变，只有让您 de品牌无国界感，才能更好dezai世界范围传播。品牌形象设计案例：飞利浦、宝洁、宏基、联想。
品牌形象shi什me？
品牌shi企业de生命，shi唯一值得拥有de。
品牌表现企业以及产品de素质、信誉he形象。
如果没有品牌，消费者zai选择de时候就会注重价格de差异，这就导致了企业zai竞争方shi上只能选择价格战，最终吃亏de只有zi己。近年来中国商品市场发zhan迅速，产品遍布全球，但这些产品daduo数都只能维持zai“中国制造”阶段，拥有zi己品牌de商品却少之有少，更不要说品 牌价值了。
因此，我zai这里向各企业de老板们呼吁，我们不能像过去那样以单纯de生产制造、OEM来维持企业de发zhan，我们要向韩国，台湾，香港等地区为戒 ，吸取他们以往de经验，不能够只当国外品牌de廉价lao动力，要向品牌战略迈进。纵观海内外知名企业成功de经验，创立he发zhan品牌shi企业长久不 衰he保持市场旺盛生命力最有效de手段之一。我们要懂得运用品牌he市场营销策略成功地抢占市场竞争de制高点。
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标签: ci设计
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