tongguocongneizailiniandaowaizaixingshi、从企业形xiang到广告chuan播dehuan环设计，赋予品牌令renrentong、xiangwang、chansheng爱念detezhi，从erwei品牌ning聚xindejia值，zheshiwomenyaozuodeshi。
shangdixiwangxuanchuyizhiniaolaidangfeiqinzhiwang，yushi百鸟zhengxiangqian往，you一只wuyazhidaozijimei戏，danshicongmingde乌鸦zhao来gezhongmei丽de羽毛jiang自己装扮de胜过renhe一只鸟er，于shi上帝kanzhongle乌鸦。乌鸦通过这yangdefang式，bei上帝选zhong，cheng为了飞禽之王。
从E点财富这gegu事zhong你keyi看出乌鸦de聪慧。bu过fangzaixiandai社huizhong，我们可以这样讲shu这个故事：
上帝希望选出一只鸟来当飞禽之王，于shi百鸟争相前往，有一只乌鸦知道自己没戏，但shi聪慧de乌鸦hen有cehua头脑：tashouxianzhankaimingming策划，ti现qi品牌dedingwei。 yu2008niande悲guanshi落不同，ci刻dezhongguoIC设计产业zheng弥manzairiyihuofande氛weizhong。
jin融危jiduiquanqiuIC设计企业产生了zhongchuang。jin年年初，全球dierdaDRAM（xitong内cun）设计公司qimengda宣告po产，la开了DRAM产业dexi牌序幕。但这对guimo偏xiao、出koujishu不大、设计shuiping偏didezhong国IC设计企业而yan，queshi机yu。zheng机系统tigong商浪潮jiu大胆bing购了xi安奇梦达，将其jishu人caihe设备囊ru麾xia，为其jin入IC产业奠定了有lide基chu。而qie，此shi并购奇梦达dehuafei可nengshi以往de1/2，shenzhi1/3。
一批以shichang为dao向、ju有竞争活力de公司开shi崭露头角。ta们yijingzai一xie产品lingyu，biruduo媒体播放qi、数zidianshi、FMjieshou器、lan牙、USBdengqu得了tu破，zaixifen市场zhong占ju领先di位。gen据yu测，未来ji年，zai智能shou机、3G、数字电视和多媒体zhongduan等领域，zhong国IC设计公司dou将chi续成chang。
其shizai成长初qi，诸多IC设计公司pubian不被看hao。bei京jun正ji成电lu有限公司（以下jianchen“君正”）市场zong监周生雷向《计算机shijie》biaoshi，创li君正时，创始人刘qiang把公司demu标设定为yanzhi国产CPU，并shi现产业hua。而当时，方舟、汉xin、北大zhong志、国芯、龙芯等国产CPUhuoCPUhede市场化几乎都tan不上成gong，悲观论正到处弥漫——但就zai今年上半年，gai公司收入同比zeng长了一倍。gong业和xinxi化bu数据yexian示，2009年，IC设计业jinguan增速放缓，但1yue～10月收入仍达193.3yiyuan，同比增长9.1%。
似乎，zhong国IC设计“huang金梦”真de要变为现shi了。
IC设计提前复苏
乐观de数据beihou，谁cengxiang到，zai过qude一年zhong，“guan停并zhuan”一du成为了2008zhong国IC设计企业de普遍现象。2008年，保持了7年30%以上增长率dezhong国IC设计业首ci出现负增长，官方de态度也fa生了重大转变，不zai一weizhi持和鼓励新企业de创办。
上haizhang江ke技园qude几个小xingIC设计公司就jing历了这样de厄yun。“制zao成bende攀sheng、can酷de价gezhan、研发zi金deque失、市场de不jing气，suo有de原yin都rang我们撑不下去。”一位曾供职于上海mou芯pian设计企业de人士shuo。
zai2008年xing业陷入低谷de时候，该公司被出shou。而geng多骑虎nan下de芯片设计企业，“都shi半死不活di拖zhe。”
但到了2009年，zaili好zheng策de拉dong、市场xuqiu增大、zhong国IC设计企业整体水平提gao，以jizai整个ICT产业dedai动下，zhong国IC设计you开始迅速攀升。
与整机dehu动大大带动了IC设计企业de发zhan。工业和信息化部软jian与集成电路cu进zhongxin副zhu任邱shan勤对《计算机世界》表示，“jia电下乡”政策对IC设计de带动shizui大de，因为这shi一次大规模de整机xiao售政策。
相关政府部门信息显示，2009年，国家tou入家电下乡de补贴从2008年de90亿元增jia到150亿元，预计可以拉动内需1000多亿元，而且这xiang政策至shao要坚持5年，因此可以拉动家电销售5000亿元以上。这一承诺，对于国内chao过12万家de家电企业而言，wu疑shizou出低迷jumiande有力支持，对IC供ying商也shi重磅支持。
chu此之外，国家政策也日益向IC产业倾斜。“18号wen”、国家“十二五”发zhan规划，以及《国家zhong长期科xue和技术发zhan规划纲要（2006～2020年）》zhongde“核高基”重大zhuan项，都对zhong国IC设计产业带来了支持。比如，“核高基”重大专项mei年投入规模将超过40亿元，其zhong核心元器件广告画册设计专项预计每年de扶持资金规模可能超过10亿元。
jin年来国家zai产业标zhun方面dejijitui进，也geiIC设计企业带来了shi惠。比如zai数字音视pin领域，ABS-S、DTMB、CMMB、AVS、IPTV等各种国家标准de建立和产业化，令zhong国IC设计企业相比国外IC设计企业更具市场优shi。
除了国家政策上de支持，ICT产业融he对IC设计de拉动也越来越明显。sui着高清、3G手机、上wang本、LED、医疗电zi和工控等领域de不duan发zhan，zhong国deIC设计企业将遇上一个千载难逢de好时期。
zai这种大qu势de带动下，很多企业也顺时而动，tiao整产品创新方向及市场策略。比如，zai高清市场de带动下，北京君正推出了国内首款应yong于xiao费电子领域deshuang核CPU SoC芯片（系统ji芯片）; zhongtianlian科CTO 蒋毅称，zai2008年～2009年前san季度，zhong天联科deABS-S标准卫星信道接收解调芯片AVL1108de销售额达到8.4亿元，创造了工信部“zhong国芯”评选4年来dan款芯片销售额de纪录。
对IC设计企业来说，hai有一个大de利好shi，随着低tanjingji和wu联网zai全球fan围内xingqi，世界jing济显现出luse化、无xian网luo化和健康安全化san大发zhan趋势。绿色化shi低碳jing济de核心suozai，无线网络化shi让现有de互联网、广电网络、通信网络走向“物联网”de基础，健康安全化shi低碳jing济和物联网shi现de根本目de。这san大趋势de出现，为我国IC设计业提供了新de发zhan机遇。
物联网de概念shi“让物与物之jian通话”，这其zhong就要shi现对“物”deshen份识bie，比如，信息decai集、传输、监测和控制以及“物与物”之间通信、整合、互联互通、集zhong管理等，这一切de核心技术都需要嵌入式芯片来wan成——这将shi一个极其庞大de市场。
此外，创业板上市也会shi国内IC设计公司获得更为广泛dejing费来yuan支持，更灵活dejingying方式保证了整个市场机制de良好运zuo，shi现将研jiu成guo转化为生产力de目de。 zai各种有利趋势de驱动下，zhong国IC设计企业渐入佳jing。
先天不zu鱼龙混za
feng向de利好，使得zhong国IC设计企业更加接近“黄金梦”，但zhong国IC设计产业本身de顽疾，却可能让这个梦想deshi现延迟。
据工业和信息化部软件与集成电路促进zhong心集成电路部门主任孙加兴介绍，我国jing过工信部认证deIC设计企业有305家，加上没有确认de，总数大约有400余家，极为庞杂。而且目前国内IC设计公司suo采用de大多shi90nm以上de工yi，zai更高阶de工艺方面，小型IC设计公司资金和技术都存zai不足，很难有suo作为。“而我们deIC设计企业zhong，90%以上还shi规模不到1亿元de小公司。suo以，我们不能忽略zhong国IC设计企业先天不足de一面。”
国内大大小小deIC设计公司de出身主要有liang种形式: 一shi海gui创业，一shi土老板创业。第一种形式下，海归de工chengshi们往往只专zhu于个人suo专jingde某一细小领域，“他们要me成立公司，要么把zai美国做dedong西重新再做一遍。而有些急功近利de企业，为了更kuai、更低成本di推出产品，就采用了fan向设计desi路进行chaoxi，而这种抄袭往往以国内芯片企业为对象，形成内部残杀。”zai上海一家做电源数据管理芯片de企业yuan工zhaoheng告su记zhe。
赵恒举li说，很多上海张江科技园区de第一代芯片设计公司创业时，考虑de重点就shi如何降低成本，因此changzai设计上偷工减liao，导zhi质liangwenti频发。“这些抄袭de企业投机心理严重，没有自己de技术路线和技术积累，常常有一单没一单，永yuan都不会吸引到像摩tuo罗拉、东芝、德州仪器这样de世界xing大公司。于shi它们de产品开始zai各种劣质de消费电子、山寨机zhong广泛应用，成为产品品质低劣de罪魁祸首。”
到了第二代芯片设计企业，就已jing有了一些创新技术，但shi这些技术还shibian缘xing产品。“有些企业虽ran有了自己de系统，但其zhong还shi有抄袭de成分。zhong国IC设计企业zhong，至少有六qi成企业shi以抄袭起家de，这些企业会慢慢被淘汰。”赵恒说。
《2009年全球工程师薪资与yijian调查》jie果显示，与其他国家、di区de工程师相比，zhong国IC设计工程师对jiao新de技术并不taigan兴趣，也不看好相关领域，例如纳米科技、系统级封装(system-in-package)和嵌入式内存等。此外，光电、太yang能与其他替代xing能源技术，zaizhong国工程师心zhongde分量广告画册设计也较低。“如果我们最前沿de工程师都缺乏前沿de技术yan光，nazhong国IC设计de创新从何谈起？”赵恒表示。
zai企业发zhan模式之外，zhong国IC设计业zai发zhanzhong还面临着很多致命de缺点。业内人士表示，首先，zhong国IC设计必须尽快取得有自己特色和cha异化de核心技术de突破，脱离价格混战de尴尬境di。目前，zhong国IC设计企业普遍存zaide问题zai于产品定位zaizhong低端消费lei芯片领域，产品差异化较小，rongyi造成价格战。
其次，研发资金短缺，政策上需要支持。核心技术de突破，需要投入大量de资本和时间以支持技术研发，更先进de纳米技术虽可以使芯片成本大幅下降，但研发费用同样让人望而生畏，前瞻xingde项目也需要有chong足de资金支持。
再者，IC设计行业缺乏顶尖de技术和管理人才。国内已jing有fei常优秀deIC设计人才，但you于缺口大，从整个产业de发zhan来看shi远远不goude。
最后，国内IC行业de投资环境还有待改善，目前，投资后de退出机制以及退出de渠道都还不够完善。
zai很多商品包装de品位上不去，使消费者感到不man意，甚至厌烦，直接yingxiang着商品de销售。对目前残酷竞争de市场tiao件下，不能不说shi对商家或厂家de一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家dejing济广告画册设计xiao益。这主要shi产品包装设计人员de基本su质和设计水平上不去，从而导至包装设计de品位上不去。而包装设计de品位主要shi包装设计de技qiao把wo，如果技巧把握住了，也就不存zai品位上去和上不去de问题了。
那么，掌握包装设计de技巧应该从哪些方面入手呢？这li主要有san点：一shi色cai技巧de把握；二shigoutu技巧de把握；sanshi文化内hande把握。
一、色彩技巧de把握
色彩技巧应该从以下几点注意：一shi色彩与包装物dezhao应关系；二shi色彩和色彩自身de对比关系。这两点shi色彩运用zhongde关键suozai。
(一)、色彩与包装物de照应
那么，作为色彩与包装物de照应关系该从何谈起呢？主要shi通过外zaide包装色彩能够揭示或者映照内zaide包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内zaide包装为何物。对于这个问题，bi者曾多次zai过去de文章zhong提到过，但shi如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无fa由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品de销售发挥不了积极de促销作用。正常de外zai包装de色彩应该shi不同程度di把握这么同个特点；
(1)从行业上进，shi品类正常de用色其主色调鹅黄、fenhong来表述这样给人以wennuan和亲近之感。当然，其zhongcha，用绿色不少，饮料，用绿色和lan色de不少，jiu类、糕点类用大红色de不少，儿童食品用玫瑰色de不少，日用化zhuang品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、dan绿色、qian兰色、shenkafei色为多，以突出温馨dianya之qing致，fu装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出chen稳重典雅之美感。
从xing能特zheng上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以xiang味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶de浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集zhong表明着该物品de自然shuxing。尽管有些包装从主色调上看去不象上边suo说de那样用商品属xing相近deyan色，但仔细看去如果该包装de设计shi出自行家里手de笔下，那么，zai它de外包装de画面zhong准有那点晴之笔de象征色kuai、色点、色线或以该色突出de集zhong内容。这应该shi大家们de得意之作。有些服装de包装和一些化妆de包装，甚至一些酒de包装都能找到很多这样de例子。
(二)色彩与色彩de对比关系
再说，色彩与色彩de对比关系。这shi很多商品包装zhong最容易表现却又非常不易把握de事情。zai设计zhong出自高手，包装de伤口效果就shi阳春白雪，反之，就shi下里巴人了。zaizhong国shu法与绘画zhong常流行这么一名话，jiaomi不透风，shu可跑马。shiji上说de就shi一种对比关系。表现zai包装设计zhong，这种对比关系非常明显，又非常常见。suowei这些对比，一般都有以下方面de对比：ji色彩使用de深浅对比、色彩使用deqing重对比、色彩使用de点面对比、色彩使用defan简对比、色彩使用de雅su对比、色彩使用de反差对比等等。
(1)色彩使用de深浅对比。
这zai目前包装设计de用色上出现de频率最多，使用de范围最广。zai很多平面设计上(zhi招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见de。suo谓de深浅对比，应该shi指zai设计用色上深浅两种颜色同时巧miaodi出现zai一种画面上，而产生出类比较xie调de视角效果。通常用de如大面积de浅色pudi，而zai其上用深色构图，比如淡黄色de铺底，用咖啡色de加以构图，或zai咖啡色de色块zhong使用淡黄或白色de图案线条；还如用淡绿色de铺底；墨绿色de构图；粉红色de铺底；大红色de构图；浅灰色de铺底；皂hei色de构图等等。这些都shi色彩使用de深浅对比，用这种形式zai包装设计上我们可以zai一些化妆品包装上或shi一些西yangputao酒de包装上，you其shi西欧de葡萄酒包装上最为常见。zhong国de张裕葡萄酒和双huide方式腊肠以及希杰de肉制品包装大都shi用这种形式表现de。这标志设计公司种包装形式zai日本和南韩台湾也常见de。它suo表现出来de视jue效果shi明快、简捷、温和、素雅。
(2)色彩使用de轻重对比(或叫深浅对比)这zai包装色彩de运用上，同样shi重要de再现手法之一。这种轻重对比，往往shi用轻淡素雅de底色上chen托出凝重深沉de主题图案，或zai凝重深沉de主题图案zhong(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅de包装物de主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积de凝重深沉de色素铺底。ling用轻淡素雅de色调或集zhong一点某个色块zhong或全面装shi一些wen案。zai这种轻重对比zhong，一般色素有协调色对比和leng暖色对比，协调色对比de手法往往shi淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色de对比ze多为黑色与白，红与蓝等。
(3)色彩使用de点面对比(或大小对比)这种对比，主要zai一个包装画面de设计过程zhong，使用色素上从一个zhong心或集zhong点到整体画面de对比、即小范围和大范围画面间de对比。zai日常生活zhong，尤其shi洗涤化妆用品zhong我们可以看到一个产品de包装盒上，整个面积degan干jing净deshen么没有，就zhong间很集zhongde出现那么一个非常明显de重颜色de小方块(或椭yuan型de或小圆型de)然后再从这小方块de画面上体现包装物内容de品牌与名称de主题，这既shi点与面de结合，又shi大与小de对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡de对比。
(4)色彩企业品牌设计使用de繁简对比。我们可以看到统一100
方bian面，它们de包装dai上，下半部shi每杂de方便面shi物图案，而zai它画面de上端却shi整个de干干净净de大绿大红颜色，然后非常显眼di突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期de封面(也叫书de包装)。用一个大面积de草编shi物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可shi正画面dezhong心位置，表现出了干干净净de一个圆色kong白。zai其zhong标明“本刊2000年将kuo版增容”“huanying您到当di邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心独立di把该杂志最需要表达de思想重心托出来了。笔者也曾zai商店见过一种水饺de包装袋和一种调味料de包装袋整个画面采用绿色de黑色de和黄色de色素并相互交织出现zai一个画面上，即想表现商标被迫无耐di又想表现名称，还想表现pei衬图案，结果由于其zhong大面积de繁杂de设计没有任何shi际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明de主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装zai人de心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
(5)色彩使用de雅欲对比，主要shi以突出俗字而去反衬它de高雅。而这种俗de表现方式，shi用颜色de“脏”luan和无序进行(shi际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术)。这种构图，要么shi一种象征xingdi揭示主题，要么shi为主题“烘托荷花”服务。 使之万花丛zhong一点红。如zai一个包装画面上无suo用心di看上去shi胡乱di将乱七八糟de颜色一堆或扔涂zai上面。然后悄悄di一旁或zai其zhong巧妙di点晴出图案de主题。这shi非常有趣de事情。除了包装以外，甚至书de装帧、广告、宣传画上de海报，电视上de休闲栏目都有这样尝试。
(6)色彩使用de反差对比。这种反差对比shi质上shi由多种色素自身de不同而相互间形成de反差效果。这种反差效果通常表现方法shi：明暗de反差(或叫阴阳de反差)，象zhong国de易轻图；冷暖反差，如红和蓝de对比；动jingde反差，如淡雅平静de背景与活泼乱跳de图案文字对比：轻重de反差，如深沉de色素与轻淡de色素对比等等。
综合上述这些色彩de对比完全shi因为一种图案需要通过各不同颜色de对比而表现de一种方式而已，但shi这种色素又shi构成整个包装图案要素必不可少de物体，有些图案，甚至就shi不同色素de巧妙组合。因此，zai研究包装设计de过程zhong，如果不注意把握色彩和色彩自身de对比关系，也就无从谈得上设计出好de包装图案来。
二、构图技巧de把握
正如色彩技巧de把握一样，构图de技巧更shi多种多样，而两者de关系却shi相互yi存和互为表述de。但色彩shi基础，构图shi过程又shi最终目de。suo以构图才shi重要de。zai过程zhong，除了要把握一定de技巧外还要讲究它de视觉效果。而效果才shi最终目de。
(一)构图技巧de把握
构图de技巧，除了zai色彩运用de对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧decu细对比，构图技巧de远近对比，构图技巧de蔬密对比，构图技巧de静动对比，构图技巧dezhong西对比。构图技巧degu今对比等。
(1)构图技巧de粗细对比：suo谓粗细对比，shi指zai构图de过程zhongsuo使用de色彩以及由色彩组成图案而形成de一种风格而言，zai书画作品zhong我们知道有工笔和xie意之说，或工笔与写意同出现zai一个画面上(如同国画大师齐白石de白菜与蝈蝈de画一般)，这种风格zai包装构图zhongshi一些包装时常利用de表现手法。对于这种粗细对比有些shi主体图案与陪衬图案对比；有些shizhong心图案与背景图案de对比；有deshi一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美de细若游丝；有些以狂草de书法取代图案，这zai一些酒类和食品类包装zhong都能随时随di见到。如商标设计思念牌水饺和飘柔牌de洗发露就shi这样de。
(2)构图技巧de远近对比，zai国画山水de构图zhong进究近景zhong景远景，而zai包装图安de设计zhong，以同样de原理，也应分别为近zhong远几种画面de构图ceng次。suo谓近，就shi一个画面zhong最抢眼de那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼de也shi该包装图案zhong要表达de最重要de内容，如双汇最早使用过de方便面包装，第一闯进人们视线zhongdeshi空白背景zhongde双汇商标和深红色方块背景zhong托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景)，依次才shi小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线，也叫zhong景)，再次shi表述包装内容物的产品照片(也叫第san视线，界于zhong景)再再往后的便shi辅助xing的企业吉祥物广告语，xing能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的san步法则，它zai兼顾人们shen视一个静物画面xi惯zhong从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其zhong最要表达的主题部分。作为设计人zai创作画面之始，就产先应该弄明白suo诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡qun的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧di把销营者的视线拉过来。
(3)构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，
这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画zhong的飞白很相同，即图案zhong该集zhong的di方就须有扩散的陪衬，不宜都集zhong或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计zhong，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全shi很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就shi没把握住疏密对比造成的。
(4)构图技七zhong的静动对比：zai一种图案zhong，我们往往会发现这种现象，也就shizai一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸xing图案或shi看上漫不jing心，shi则shi故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都shi表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景shi轻淡平静，这种场面便shi静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。suo以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
(5)构图技巧zhong的zhong西对比，这种对比往往zai一外包装设计的画面zhong利用西洋画的卡通手法和zhong国传统手法的结合或zhong国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写shi的手法把西方人的照片或某个画面突出表现zai包装图案上，这种表现形式，也shi一种常见的借鉴方法，这zai儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
(6)构图技巧的今对比：既有洋为zhong用就有古为今用，特别shi人们为了体现一种文化品位，表现zai包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用zai当前的包装上，这zai酒的包装上体现的最为明显示。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的zhong秋月饼、黑老包花生同等都shi从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也shi从古典文化zhongxun找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。suo以民shi很shou消费者欢迎的。
san、文化内涵的把握
一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。suo以，上述提出的设计zhong的几个方面技巧，归根结底为了shi现人们的这种满足。另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内zai的魅力，让人有回味不尽的余di。象双汇王zhong王特制火腿肠的包装设计就充分体现了这种特点，其zhong代表王zhong王产品的主体形象shi一个端坐的小雄狮，除了表明该产品为精zhong上品，zai同族zhong堪称王zhong王外，同时还表明zhong华民族如东方雄狮，傲视一切，虎视世界，再不shi“东亚病夫”的进候；另外还表明，企业发zhan逢勃向上，充满希望，属于正zai成长的文化han量。因为，这种包装很耐人寻味。当然，也有很多包装，只给人一种花花绿绿的印象。或者说只shi一个产品名称，告诉你里边装有什么就行了，这种包装要么shi设计人员水平低下，本身就不shi一个高层次的文化人，更么，这种产品自身也不上档次，更无法再说高附加值了，因此，这种包不含有什么生命力。suo以产，一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求：要么shi有一定的象征意义，说明一个什么问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的shi一种属xing等。如果一个包装设计不具有上述这些，那就不shi一个成功的包装设计，suo以说，笔者曾zai另一篇文章zhong就《包装设计人员基本素质构成》再加强设计人一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受人众欢迎的好的包装作品来。
总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活zhong学习，向群众zhong学习，向市场zhong学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的shi用xing，走向生活审美与享受xing靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断di提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场jing济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
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