文化总纲，文化情调发表评论(0)编辑词条
pinming：
ji品pai名chen，shizhi品牌zhongkeyiyong语yan称呼debufen。ru可口可乐、娃哈哈。
品记：
即品牌标记，是指品牌中可以beishibie，danbuneng用语言简洁er准quedi称呼的部分。如fu号、标志、tu案、he颜sedeng。
品lei：
是指品牌suohangai的chan品类别，即gai品牌juyou哪xie类别的chan品。海尔是jiadian，乐百氏是饮liao，摩托罗拉是tong信，zhejiu是品牌suo具有的chan品品类概nian。
品zhi：
指fanying品牌suo涵盖的chan品的耐用xing、可靠性、jing确性等jiazhi属性的yige综hechidu。品质是fan映品牌xingxiang的一个gongren的zhongyao元su。
品wei：
是指品牌suo涵盖的chan品的keji含liang、wenhua底蕴、审meiqing趣以ji品牌chuan播suo形cheng的品牌形象yu品牌个性。如wan宝lu、剑牌、555sanzhongxiang烟，tong是品质bi较好的香烟，但品味ge不同。万宝路是西部牛仔的hao放，555是典xing英guo绅士的悠闲，剑牌ze是中chan阶级男huannu爱的yuyue。
品de：
是指品牌xuan传中所倡导的企业文化、价值guan念与jingyingli念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客chuangzao价值、wei员gong创zaojihui、为she会创zaoxiaoyi”。
品xing：
是指企业的guan理行为、广告宣传行为、公gongguan系行为、xiao售行为、fu务行为等企业组织行为he员工个ren行为zai社会shang的biaoxiangei公众留xia的印象，给品牌留下的积累。
品牌wu价。
这句话真zhengxiangshuo的是：品牌mei有价值。
真正的价值，不在品牌zi身，而是lai自人mendui这品牌认同、xiangwang、爱念。 wo们称zhi为“品牌的美”。
fa现、创zao与zhan现这种美的fangshi与技qiao，我们称之为“品牌的美xue”。
一个不被人认同，huo不被人向往、不neng令人chansheng爱念的品牌，价值为ling，
有shi，甚至为负。
由nei而wai的品牌美学
品牌不仅具有外在的形象，ye有内在的理念。品牌外在形象的“美”，来自形tai与色cai的认识与愉悦，而内在理念的“美”，则来自品牌核xin的深度与魅li。
1.文化设计时dai的来临
在人类为自ji设计的各种chan品中，文化jingshen无chu不在。
现代yi义的chan品设计xingqiyu20shiji初，ta与社会发展、科技jinbu及人类对wu质生huo的不duanzhuiqiumiqiexiang关。进ruxin世纪，世jie范围的chan品jingzheng愈演愈lie，设计已成为企业重yao的生cun支柱heli润bao障。mu前在一些发da的工业化国家，cong生chanlingyudao生活领域，从gao科技chan品到劳dong密集型chan品，没有哪一个行业不在yun用设计的成guohe方fa。设计为ti高chan品的竞争力he进行新chan品开发提供le一个坚shi的技shupingtai。国外有不少专家学zhe预言，21世纪jiang是一个设计文化的时代。人类新的生存发展方式的创zao，将成为包括chan品设计、shijue设计、kong间设计、公共设计等一切设计活动的宗旨he目的。
1951nian，松下幸之助在赴美kao察hou宣称：“今后是工业设计的年代。”ta随即在公si创办了设计中心。松下公司今天neng成为“电qi王国”，设计起了重yaozuo用。he他一同赴美考察的zhu名设计家荣久庵宪司则创办了GK工业设计公司。现在，GK公司的活动遍布quan球，成为世界zui杰chu的设计公司之一。1989年，riben著名学者宫崎清来hua讲学，他认为日本chan业振兴he经ji起飞的yao诀有三：一是刻苦奋斗的minzujing神，二是不断完善的经济zheng策，三是领xian一步的工业设计。日本人善于在画册设计设计中融入本民族的文化传统与社会tedian。比如，美国福特qiche豪华、气派，一度称雄世界。日本人却设计了价廉、质优、jie油、jing巧的汽车，一举击败了美国汽车，bing逐渐形成了“qing、薄、xiao、巧、美”的设计风ge。20世纪60年代，日本发展了“sida神器”（录音机、电视机、电bingvi设计xiang、洗衣机）；70年代，日本又出现了“三C革ming”（小汽车、彩电、空tiao）。这些新款、jing巧、美观的chan品chao水般地涌入国jishichang，shi日本人赚到难以计shu的钞票。美国芝jia哥一家咨询公司曾对77家工业zhizao公司、服务公司hexiaofei品公司生chan的11000种新chan品的成gonglu进行了研究，发现zhi有56%的chan品neng保chichang于5年的市场销路，46%的努力归于失败。为什么会zao成如ci之高的失败率呢？一个重yaoyuanyin是chan品设计缺乏文化he情趣，不neng吸yin人。
可见，chan品设计是品牌生存的关键。如果没有卓yue的chan品设计，任何先进技术、jing良zhuang备与严格的管理dou不可neng制zao出jing良的chan品。现在，无论是美国、日本等经济发达国家，还是亚洲“四小龙”等新兴发展地区，都把chan品设计作为一xiang长qi的经济发展战略。许duo跨国公司纷纷提出设计zhi厂的口号，把chan品设计视为加kuai企业发展步伐、提高企业经济效益的有效途径。
2.chan品的文化设计
chan品的文化设计包含四da基本yao素，即文化功neng、文化情调、文化心理he文化jing神。
（1）文化功neng。文化功neng是chan品文化设计的核心yao素he首选课题。chan品文化设计的主yao目的在于转于cnwinenews.com赋予chan品一ding的文化功neng。chan品的文化功nengjue定了chan品的文化来yuanhe文化形态。因此，不同的文化功neng对chan品文化设计的yao求是不一样的。比如，不管什么chan品，qicao作力、操作速度、操作频率等都yao符合人ti运动的力学条jian，各种显示件yao符合人体接shou信息量的yao求，使人gan到作业安全、方便、舒适。为了达到这样的文化功neng，就yao对chan品进行biyao的文化设计，使chan品的外部物件尺寸符合人体的尺寸yao求，使chan品中与人的生理特zheng相协调。成功的chan品ying当集实用功neng、审美功nenghe文化功neng于一体。比如，按键可以manzu“轻轻一按就neng实现自己愿望”的文化诉求，咖啡可以满足“味nong情geng浓”的文化诉求，洗衣机则具有“献给母亲的爱”的文化功neng。
（2）文化情调。作为最感性直观的yao素，文化情调是文化设计的切入点。消费者goumaichan品，往往基于mou种情调的考lu。因而chan品在具有物质功neng的同时，还yao有一定的欣赏价值，有一定的文化情调。情调就是通过不同的物质cai料he工艺手段所构成的点、线、mian、体、空间、色彩等yao素，构成对比、节奏、韵律等形式美，以及由此形式美所体现出的某种并不具体vi设计、但却实际存在的朦胧的情si，表现出chan品特定的文化氛围。比如使用蜡染或扎染面料来设计时装，fu有浓郁的民族文化情调；使用彩陶纹shi、图腾纹饰、洞穴壁画图形来设计装饰，富有浓厚的原始文化情调；使用gu色古香的陶杯、瓷瓶、铜爵、木盒、竹筒作为酒的包装物，则富有古代文化的情调。一些年轻人xi欢牛仔服、运动装、休闲装he带“洋味”的chan品，一个重yao原因就是为了追求那种时尚情调、异国情调he青春气息。
文化情调可以满足人们日益增长的情感xuyao。现代社会，经济活动的高度市场化he高科技浪潮的迅猛发展，引起了人们生活方式的剧烈bian化。快节奏、多变动、高竞争、高紧张度qu代了平缓、稳定、悠哉游哉的工作方式；各种chan品源源不断地涌入家庭，使人们yue来yue多地以机器作为交liu对象。与全新的工作方式he生活方式相对应，人们的情感需yao也日趋qiang烈。正如美国著名未来学家奈斯比特所说：每当一种新技术被引进社会，人类必然chan生一种yao加以平衡的fan应，也就是说chan生一种高情感，否则新技术就会遭到排斥。技术yue高，情感fan应也就yue强烈。作为与高技术相抗衡的高情感需yao，在消费领域中直接表现为消费者的感性消费趋向。消费者所看重的已不是chan品的数量he质量，而是与自己关系的密切程度。他们购买商品是为了满足一种情感上的渴求，或是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。在感性消费需yao的驱动下，消费者购买的商品并不是非买不可的生活必需品，而是一种neng与qi心理需求chan生共鸣的感性商品。因此，所谓感性消费，实质上是技术社会中人类高情感需yao的体现，是现代消费者更加注重jing神的愉悦、个性的实现he感情的满足等高层ci需yao的突出fan映。
（3）文化心理。文化心理指一定的人群在一定的历史条件下形成的共同的文化意识。li如，就色彩而言，幼儿喜爱hong、huang二色（纯vi设计色），儿童喜欢红、lan、lu、金色，年轻人喜欢红、lu、蓝、hei色及复合色，中年后期喜欢zi、茶、蓝、lu；男zi喜爱坚实、强烈、热情之色vi设计，而女子喜爱柔he、文ya、抒情的色调。在法国，人们喜爱红、黄、蓝、粉红等色，忌墨lu色，因为它会使人想到纳粹军服。在日本，人们普遍喜欢淡雅的色调，茶色、紫色he蓝色较流行，特别是紫色，被妇女尊崇为高贵而有神秘感的色调。而在中国，城市居民喜爱素雅色he明快的灰色调，乡村he少数民族地区喜爱对比强烈的色调。治丧城市用黑色，乡村用白色。
对chan品的设计yao充分考虑人们的文化心理，使chan品北京标志设计的形态、色彩、质感chan生悦人的效果，而不neng给人以陈旧、单调、乏味的感觉，更不neng因违背习俗而招致忌讳。例如冰箱的颜色多为白色he豆lu色，是因为白色意味zhe洁净、卫生、而lu色象征着生命，它们暗示着冰箱中的shi品是可食的，对身体是有益的。如果设计成黑色，会有一种从坟墓中取食的恐怖感。如果设计为蓝色，也很可怕，因为世界上没有蓝色食物，只有药物he化学品才有可neng是蓝色的，因此蓝色冰箱会给人以一种“吃错药”的感觉。法国人曾设计一款桔黄色的冰箱，外观酷似棺材，结果一台也没卖出去。可见，设计者对文化心理的把握常常决定着设计的成败。
（4）文化jing神。文化jing神是一个民族或一个时代最内在、最本质he最具生命力的特征，同时也是最有表现力的特征。文化jing神是chan品文化的总纲，文化情调、文化功nenghe文化心理最终都归结he取决于文化jing神。一方面，chan品设计yao体现民族文化jing神。chan品设计不neng孤立地存在，必然受到民族传统he民族风格的影响。各民族独特的政治、经济、法律、宗教及qi思维方式，可以通过chan品表现出来。比如德国的理性、日本的小巧、美国的豪华、法国的浪漫、英国的矜持与保守，无不体现在他们的chan品设计之中。另一方面，chan品设计yao体现时代的文化jing神。例如，lu色设计是随可持续发展思想的提出而于20世纪90年代兴起的现代设计技术，是chan品设计的未来潮流，它fan映了人类对huanjing恶化he资源枯竭的万分优虑。lu色设计所遵从的原则是3R，即Reuse（再利用)、Recycle（再生利用）heReduce（小型化）。最近IBM公司宣布，该公司新的流水线中，制zao中央处理器的塑料将可百分之百地huishou。瑞典富豪汽车公司也推出一项有关环境的政策：该公司生chan的所有汽车，从设计到变成废铁回收，都yao考虑它对环境的影响，最da限度地确保环境安全；而且chan品从设计、生chan、使用到最后处理的整个生命周期，都yao考虑选择有利于环保he可回收的材料。在德国，政府立法规定，电视机制zao企业必须有回收自己电视机的neng力方neng生chan。为此，施奈特电子公司研制出了一种“lu色电视”，qi有害电磁辐射只有德国国chan标准的1%，机壳改用钢材或铝材，消除了原先使用的塑料在受热时易chan生异味的缺陷，qi零部件回收率高达90%以上。注重lu色设计，也为许多公司带来了da把钞票。据报道，柯达公司1993年销售了3000万台lu色相机，按重量计的回收率高达87%。柯达公司目前最畅销、赢利最多的是一种名叫“相速救星”的lu色相机，该相机的机芯he电子部分的回收并循环使用的次数可达北京标志设计10次。在美国，单是汽车零件回收就是一项年营业额达几十亿美元的行业。可以预言，不实行lu色设计，chan品将没有资格进入国际市场。
品记：
品lei：
品zhi：
品wei：
品de：
是指品牌xuan传中所倡导的企业文化、价值guan念与jingyingli念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客chuangzao价值、wei员gong创zaojihui、为she会创zaoxiaoyi”。
品xing：
品牌wu价。
这句话真zhengxiangshuo的是：品牌mei有价值。
真正的价值，不在品牌zi身，而是lai自人mendui这品牌认同、xiangwang、爱念。 wo们称zhi为“品牌的美”。
fa现、创zao与zhan现这种美的fangshi与技qiao，我们称之为“品牌的美xue”。
一个不被人认同，huo不被人向往、不neng令人chansheng爱念的品牌，价值为ling，
有shi，甚至为负。
由nei而wai的品牌美学
品牌不仅具有外在的形象，ye有内在的理念。品牌外在形象的“美”，来自形tai与色cai的认识与愉悦，而内在理念的“美”，则来自品牌核xin的深度与魅li。
1.文化设计时dai的来临
在人类为自ji设计的各种chan品中，文化jingshen无chu不在。
2.chan品的文化设计
chan品的文化设计包含四da基本yao素，即文化功neng、文化情调、文化心理he文化jing神。
（3）文化心理。文化心理指一定的人群在一定的历史条件下形成的共同的文化意识。li如，就色彩而言，幼儿喜爱hong、huang二色（纯vi设计色），儿童喜欢红、lan、lu、金色，年轻人喜欢红、lu、蓝、hei色及复合色，中年后期喜欢zi、茶、蓝、lu；男zi喜爱坚实、强烈、热情之色vi设计，而女子喜爱柔he、文ya、抒情的色调。在法国，人们喜爱红、黄、蓝、粉红等色，忌墨lu色，因为它会使人想到纳粹军服。在日本，人们普遍喜欢淡雅的色调，茶色、紫色he蓝色较流行，特别是紫色，被妇女尊崇为高贵而有神秘感的色调。而在中国，城市居民喜爱素雅色he明快的灰色调，乡村he少数民族地区喜爱对比强烈的色调。治丧城市用黑色，乡村用白色。
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